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传统模式下的奢侈品定价体系 真正意义上的奢侈品行业形成于20世纪90年代，在此之前，奢侈品品牌都是由相对独立、各自为政的小公司经营，运营模式相对简单。以高级定制时装为例，品牌大多以时装设计师的名字命名，例如克里斯蒂安?迪奥尔（Christian Dior）、伊夫?圣洛朗（Yves Saint Laurent）、科科?夏奈尔（Coco Chanel）、于贝尔?吉旺希（Hubert de Givenchy）等。这些时装设计师在巴黎高级时装工会组织的巴黎时装周（每年分春夏、秋冬两季）上发布新设计的时装，来自世界各地的买手在此期间也纷纷带着各自公司本季产品的进货预算汇聚巴黎。时装发布会后，各品牌开放本季产品的陈列室供买手订货，买手以现金形式支付定金，并在当年收到产品。当时，各品牌在一个国家或地区市场通常只授权一个买家代理，它们给予代理商的进货价格通常就是产品的出口价格。对于自己的产品在各地市场上的售价，品牌并不控制，完全由代理商自行决定。这就会出现同一品牌的相同产品，在不同国家或地区市场中的零售价格存在巨大差异的情况。不过，当时奢侈品市场的全球化趋势还未到来，高级定制时装品牌的经营范围仅限于少数发达国家，尚未踏足更多的发展中国家；品牌本身的影响力有限；互联网技术尚未普及，人们利用网络交流信息的能力仍处于相对初级的阶段，因此这种定价模式并未造成品牌价格在国际市场上的混乱局面，这些高级定制时装品 牌仍能在市场上有序运营。 大众消费品的定价逻辑 有不少奢侈品行业专家认为传统的市场营销理论并不适用于奢侈品品牌，并将某些奢侈品品牌的衰败部分归咎于从大众消费品公司聘请来的经理人错误地将传统营销方法运用于奢侈品品牌上＊。就定价体系而言，奢侈品和普通大众消费品之间确实存在很大的区别，这或许就是建立在大众消费品营销逻辑上的 理论无法适用于奢侈品品牌的原因之一。
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