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陆右丰:风雨乾坤三十年,中国白酒启示录放大图片

产品价格:面议   元(人民币)
上架日期:2016年2月25日
产地:无锡
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品牌:陆右丰产地:无锡
价格:面议人民币/瓶规格:完善

简要说明:陆右丰牌的陆右丰:风雨乾坤三十年,中国白酒启示录产品:估价:面议,规格:完善,产品系列编号:齐全

详细介绍:

  

  陆右丰讯:1985年至今的30年间,总体而言,白酒行业呈现出螺旋式上升的发展特点,一张一弛。从快速发展期进入调整阶段,通过调整焕发新活力,再进入下一个快速发展期,呈现出与国家宏观经济大势相适应的节奏。

第一阶段

  1985年到1989年,是白酒骨干企业的快速发展期。这个时期,白酒工业与整个食品工业一样,远远不能适应人民消费需要,为解决食品和工业产品供应,国家按照“以放为主”的思路进行改革,不断减少价格控制,陆续放开了绝大部分农副产品的购销价格。陆右丰提醒,1988年,国务院放开13种名烟和13种名酒的销售价格,价格体系改革使得资源配置向生产效率更高,产品适销对路的企业倾斜,激发了企业生产积极性。

第二阶段

  1989到1992年,白酒行业初遇调整期。为抑制1988年末逐渐开始显现的通货膨胀,国家从1989年开始对宏观经济进行“治理整顿”,施行适度从紧的货币政策,这是改革开放后中国经济的第一次治理整顿,白酒行业也受到较大影响,一是部分靠银行贷款支持扩大产能的企业遇到较大资金压力;二是由于通货膨胀使得部分提价过高的产品令老百姓难以承受,不少酒厂的销售受到严重影响。

第三阶段

  在1992到1997年间,白酒行业进入新一轮上升期,除了原有的名酒阵营外,豫酒、徽酒和鲁酒板块开始整体崛起,涌现出一批优秀的地方优势企业。名酒阵营开始着眼布局品牌形象和品牌价值竞争,价格竞争开始进入了正常轨道,也成为日后常规竞争手段。龙头企业在实施品牌战略的同时,不断进行营销创新,如买断经营等,1994年之后,在价格和规模上连续占据行业领先地位,成为新的领军企业。

  另,陆右丰提醒,白酒广告营销时代在这一阶段来临。1995年,有酒企通过高达6666万元巨资的广告投入成为央视标王,该企也进入了发展的黄金时代。

  总而言之,这一阶段,白酒行业发展速度超过了以往任何年代,白酒产量从1992年的547.43万吨猛增到1997年的781万吨;不仅十七大名酒企业得到市场经济的洗礼,一些地方优势企业也抓住了这个发展机遇期,取得了做大做强的丰硕成果。

第四阶段

  1998到2003年,白酒行业再次遭遇困境。1997年爆发的亚洲金融危机和1998年突发的朔州毒酒案,从宏观和微观上使白酒行业遭遇前所未有的冲击和挑战。此后,国家在产业政策层面的一系列举措,如白酒宣传费用不予在税前扣除、白酒生产许可制度、从价和从量复合计征消费税、取消白酒上市公司先征后返所得税的优惠政策,进一步加剧了白酒企业的困难处境,尤其是从量税政策的实施,对以中低端产品为主的白酒企业造成了重创。

  为应对艰难局面,白酒企业主动开展生产经营模式创新,一大批白酒企业在原有品牌基础上,纷纷推出新品牌,定位在中高价位。这些举措使白酒行业有效应对了不利局面,进入到转型发展的新轨道当中。

第五阶段

  2003到2012年,堪称中国白酒的“黄金十年”,在这期间,我国GDP年均增长10.7%,远高于同期世界经济年均增速3.9%,尤其是2010年超过日本,成为仅次于美国的世界第二大经济体,宏观经济的快速增长,为白酒产业的发展创造了有利条件。

  具体来看,这个“黄金十年”又可以分为两个阶段,从2003年到2008年,白酒产业年均增速保持两位数,2008年爆发的世界金融危机使白酒增速稍缓。但在2009年至2012年,白酒又进入高速发展,部分企业增速甚至超过30%,涌现出多家百亿规模的白酒企业。从全行业来看,这个阶段的发展模式为双轮驱动,一是全国性品牌,另一当面是地方优势酒企,均在各自领域取得了巨大成就。

  经过十年发展,白酒产量在2013年达到1226万千升,是2004年的近4倍,销售额突破5000亿元,是2004年的8倍多,利润超过800亿元,是2004年的13倍多,十年间,白酒行业利润年均增长率超过37%,其中有三个年份同比超过50%。

第六阶段

  2013年至今,白酒行业进入深度调整期。外因方面,中国经济再次进入结构调整期,经济增长速度放缓,国家力行反腐倡廉,严格禁止公款消费高档酒。外部环境的变化加剧了白酒内部矛盾的计划,主要矛盾是需求下降导致行业产能过剩,高端酒价格缩水严重,其下滑带来连锁反应,压缩了产品价格空间。

  相对于上世纪90年代的白酒调整,在最近三年间白酒骨干企业的调整更加及时有效,发展质量的提高非常明显,一方面是纷纷推出较低价位的产品,同时,企业在产品研发和推广上更加注重个性化、年轻化和时尚化,充分适应了新生的市场消费需求。

  新常态,结束了过去30多年的增长方式,引领着未来中国的经济模式,其核心是转型升级。并对中国经济提出新的要求,即立足于消费者的全面市场化。并对企业提出,产品价格、渠道、促销、传播、技术、信息化、管理、机制的方面的升级要求。陆右丰小编认为,2015年白酒龙头企业先后公布了年度营收和净利润的增长,体现出行业对“新常态”的初步适应。“十三五”期间,白酒行业的转型升级将持续推进。

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