当我提起自己要做短信营销的时候，很多人告诉我：你这样做是不行的，现在微信、QQ那么盛行，谁还看短信呀!而且有多少人打开短信又统计不到，所谓短信营销，不过是白花钱。这些言论曾经深深的让我怀疑短信营销是否有效。

 短信通知广告推广被认为是一种强制性营销，只要发送成功，用户手机有信号就能收到，打开率高。相比于其他广告形式，短信群发以其方便快捷、费用低廉、通道稳定、送达率高、覆盖面广、瞬时传播、不受时间地域限等，成为企业提升品牌形象、降低运营成本的首选

 但是不可否认的是，目前来说，短信仍然是人们的必需品。注册某个平台的时候，我们会收到通知短信。登录金融类产品的时候，我们会收到验证短信。忘掉了密码的时候，我们会收到提示短信。而现在，短信营销正在以其精准、必达的特性，散发出独特的魅力。只要我们保证手机号畅通可用，我们的短信营销就一定会送达我们指定的用户。比如我去年夏天买过的朝鲜冷面淘宝店主，刚提示我他们家出了新品。而办了的浦发银行，告诉我周五吃呷哺火锅半价。我的夏天美食，就这样被安排的明明白白。
   短信营销的魅力如此独特，为什么会被很多人诟病呢?进入这一行的以后，我深深的研究了这一问题。短信营销有两大痛点：一是不能保证需要发送短信号码的真实性，而短信运营商按条收费，这就好比我们买了一袋苹果，袋子是黑色的，里面有几个坏了不能吃你不知道，所以苹果便宜还是贵不好判断。二是目前人们天天被信息轰炸，有几个能注意到自己收到了新的短信呢?

 第一个问题我们无法解决，因为电话号码是客户提供，而且是海量的，总不能逐一拨打验证吧，那得多费劲。第二个问题我们还是有很大的解决空间的，也就是短信打开率低的问题。
    在短信内容这里首先阐明，内容文案。文案的目的是道明来意，不会让客户反感，且让TA对本条短信产生兴趣；而内容要表达我是谁、你是谁、我来干嘛、你需要干嘛等信息，显然内容包括文案。

我是谁：自报家门

客户看到短信后第一反应是：谁发来的？所以自报我是谁是最重要的信息。把我是谁的信息放在短信末尾不是啥好习惯，因为客户在预览模式下没看到你是谁，有3/4的可能直接删掉信息而不会费力解锁打开仔细查看。

你是谁：客户归属

卖家们还可以把客户在网店的ID带入短信中，可能客户会立即想起与网店的故事，召回率理然提升。当然，最好隐藏部分客户ID，保证信息不会泄露，降低客户反感程度。

我来干嘛：文案说明来意

最想要与客户诉说的都在这里，运营可以充分施展自己的才华，相信大家也是将大部分精力放在这部分，领导更是一改再改，亲橙只想说一个点，天马行空时不要出现自嗨文案，客户不知所以然。

你需要干嘛：引导

短信带链接可带宝贝链接，让客户直接进入浏览宝贝详情，一键下单付款，触达0成本。每条短信70字，最好留出1~3个空字符以防各种原因把你千辛万苦精简的短信劈成两条发送。

   106短信平台的宗旨是为企业发展、节约开支、提高效益而产生的，它将“打折信息”、“促销活动”、“新品发布”等相关信息发布到目标客户的手机上，为企业树立品牌形象或占有市场创造了无限商机，也能为企业大幅降低广告开支。

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