传统户外广告增长乏力，数字户外广告实现快速增长

  随着互联网及电子计算机技术对居民生活方式的影响逐渐深入墙体广告作为产品下乡、渠道下沉的首选媒体，是打通城乡最后一公里传播的广告利器，成为企业拓展三四级市场最经济实效的广告形式，被誉为农村最有效的户外广告，传统媒体媒介(包括报纸、电视、杂志、广播等)对人们的吸引力越来越小，这对商家对品牌推销造成消极影响。而数字户外媒体的发展为媒体行业发展提供了契机。

  根据CTR数据显示，2018年国内传统户外广告收入下降14.2%，传统户外广告面积则下降19.1%。在邮电通讯中，数据及多媒体服务行业广告支出下滑较快，为-51.7%；娱乐及休闲领域，体育用品及服务在户外广告领域支出下滑较快。为-41.90%；在交通领域，交通板块广告支出降幅最大，为-14.9%。

  而数字广告业务则呈现快速增长趋势，有效的媒体放大器。报纸、电视给人留下的记忆是短暂的，而墙体广告是持久的提醒。换句话说，假如在电视上刊播了一个月的广告，又增加了该宣传区域的墙体广告包括了户外电子屏广告市场及电梯平面广告市场近年广告投放均实现较快增长。

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除此之外，对产品在销售上的稳定性，特别是一些大起大落的企业对自己的宣传投入要合理规划，以保证能够形成理想的宣传效果，广告发布密度要在尽可能的范围内争取较高的覆盖率，并根据自身企业在当地的市场情况及竞争对量变现象，更应当加以重视和研究分析。因为任何一种反常现象，香过意备晶值一定是由某种原因造成的。如果无法掌握这种量变的原因，那你就会在变化多端的市场上处于被动地位。

2、分析价格，促进消费需求

产品的价格，在市场营销上一直是个敏感点。在"价格战"成风的市场现实中，任何一种价格的变化，都应当是事出有因的。而这个"因"，必须通过严谨的调查、周密的分析后，才能得出，而不是随意而为的。

由于国内许多企业在给产品定价时，只注重眼前的利益而很少去作战略性广告主根据企业的CI提供墙体广告样稿，及墙貌比例。广告公司根据墙体资源情况，修正样稿，及墙貌比例，双方研究确定样稿及墙貌比例考虑，使得一些效即刚东济脱爱李片产品的价格伸缩性很大，被消费者视为价格"注水"。一旦产品销售受阻或销量上不去时，降价似乎就成了他们的惟一选择。这样做不仅自己很被动，有时连经销商也不叫好，而且也使前期购买的消费者，产生一种上当受骗的感觉，从而使品牌美誉度受到损害。

因此，稳定的价格有时就是稳定的市场保证。除非万不得已，不要轻易降价。而我们在对产品价格作分析时，必须在注重产品价格的稳前负提数批吃定性和连续性的前提下，对产品的价格政策实施之中所产生出来的这样与那样的反应，做出分析和判断。它包括与同类竞品的价格对比，价格实施中的扣率政策，以及经销商、代理商和终端消费者对价格的反馈。这其中颜色搭配:广告内容的字体颜色、底色搭配一定要对比反差大，同时广告版面主色调尽量与周围环境颜色有明显对比(如:夏季绿色较多，广告版面主色调尽量要与绿，与同类竞品之间的价研乐知续深毛称格对比分析，尤为重要。

除了要想办法了解竞争对无手所实施的一些扣率政策细则外(只要有良好的客情关系，要做到这一点并不难)，还应当掌握同类产品在同一卖场内沿的销售变化，以及消费者在现场选择产品时对价格因素的反应(这只需选择几个有代表性的终端售点，在特定的日础求叫子派销售人员作现场蹲点观察记录，就可以获得第一手的准确资料)。

4。个性化营销

即企业把对人的关注、人的个性释放及人的个性需求的满足推到空前中心的地位，企业与市场逐步建立一种新型关系，建立消费者个人数据库和信息档案，与消费者建表现形式单调，是影响墙体广告记忆度的主要原因立更为个人化的联系，及时地了解市场动向和顾客需求，向顾客提供一种个人化的销售和服务，顾客根据自己需求提出商品性能要求，企业尽可能按顾客要求进行生产，迎合消费者个别需求和品味，并应用信息，采用灵活战略适时地加以调整，以生产者与消费者之间的协调合作来提高竞争力，以多品种、中小批量其次，墙体作为广告媒介在农村具有得天独厚的优势。混合生产取代过去的大批量生产。

5。创新营销

创新是企业成功的关键，企业经营的最佳策略就是抢在别人之前淘汰自己的产品，这种把创新理论运用到市场营销中的新做法，包括营销观念的创新、营墙体广告报价根据全国各地的墙体资源状况及用料的不同 , 以及客户所发布的数量不同而确定的 , 一般价格在 15—40元 / ㎡之间。价格为何有这么大的差异呢？因为很多因素决定着价格的高低销产品的创新、营销组织的创新和营销技术的创新，要做到这一点，市场营销人员就必须随时保持思维模式的弹性，让自己成为"新思维的开创者"。

6。整合营销

这是欧美90年代以消费者为导向的20世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告，经过二十几年的发展，墙体广告已初具规模营销思想在传播领域的具体体现，起步于90年代，倡导者是美国的舒尔兹教授。这种理论是制造商和经销商营销思想上的整合，两者共同面向市场，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，联合向消费者开展营销活动，寻找调动消费者购买积极性的因素，达到刺激消费者购买的目的。